8月8日，有消息称，美团正在筹备针对大学校园场景的即时零售新项目“校园mini仓”，在校园内或周边设立小型闪电仓倍悦网，覆盖零食、饮料、文具、日用品等高频需求，满足学生对“快速响应、灵活选择”的核心诉求。对此，美团方面暂无回应。
不过，南都记者从业内相关供应商处了解到，项目的确在推进，但还处于“刚开始做”的阶段。
今年以来倍悦网，即时零售消费潜力巨大几乎成了所有电商平台和本地生活服务平台的共识。艾瑞咨询的数据显示，预计2026年即时配送服务行业订单规模将接近千亿量级，达到957.8亿单，2021年-2026年年复合增速为28.0%，行业整体仍处于快速发展路线上。这当中，学生群体对“即时满足”的需求增长是一块待挖掘的流量洼地，也是尚未深度渗透的细分场景。
上述供应商告诉南都记者，校园场景下的零食、日用品等即时消费需求显著提升。然而，传统零售模式存在供给分散、服务时段受限、价格竞争力不足等问题，难以全面覆盖学生在多样化场景下的即时需求。美团此次推出的校园即时零售解决方案，通过本地化服务网络优化，以“便捷、低价、丰富”为核心，能满足学生对“快速响应、灵活选择”的核心诉求。
南都记者了解到倍悦网，针对校园场景的mini仓相比于普通的闪电仓，会更聚焦学生的高频消费需求，构建“商品-履约-服务”一体化体系。通过更贴近校园场景的服务网络，解决学生在多样化场景下的购物痛点，培养学生“即时下单、快速送达”的消费习惯。
上述消息称目前该项目公开招募闪电仓和配送合作商家，美团在挑选合作商家时会优先选择具备校方资源或校园运营经验者。美团近年在闪电仓的布局上可谓是层层加码，在去年的美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆透露，美团闪电仓数量已超过3万个，到2027年，美团闪电仓将超过10万个，覆盖全品类、全区域，预计市场规模将达到2000亿元。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，学生群体对“即时满足”的高频需求与传统闪电仓的定位存在差异。校园场景具有封闭性、消费集中性和高频次特点，学生对零食、日用品等商品的需求更依赖“短时响应”和“精准覆盖”。
同时，校园mini仓最关键的是要解决“最后一公里”问题，毕竟许多大学对“外卖”的配送有着严格的管控措施。“普通闪电仓通常服务于社区或商业区，而校园mini仓通过前置仓模式（如宿舍楼周边）进一步缩短配送半径，解决校园配送‘最后一公里’难题。此外，校园mini仓依托美团大数据动态补货，优化SKU结构（聚焦学生刚需商品），并通过低成本运力网络降低边际成本，形成‘低价+高频+高覆盖率’的差异化优势，从而更高效地抢占年轻消费市场”，他表示。
另外，从美团今年在外卖“补贴大战”的打法可以合理推测，美团对即时零售的野心从来都是全品类、全场景。从这个角度来看，不排除校园 mini 仓在兼具卖货功能的同时，还可能与外卖、团购等业务打通，同时将这批年轻的流量引流至APP其他入口，让大学生群体成为高频、长留存的用户。
采写：南都N视频记者 徐冰倩倍悦网
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